Förra veckani skrev vi om hur Larsen uppdaterar sin visuella identitet när cognachuset fyller 100 år. Bakom de nya etiketterna finns dock en historia som börjar långt från Cognac – med en norrman på väg mot Amerika, ett oplanerat stopp i Frankrike och ett familjeföretag som under flera generationer kom att bära sitt skandinaviska ursprung med stolthet.
Jens Reidar Larsen föddes 1895 i Kristiansand och växte upp bland annat i Tromsø. År 1919 lämnade han Norge med Amerika som mål, men ett längre stopp i Bordeaux förändrade planerna. Larsen sökte sig i stället till Cognac, fick arbete hos Prunier och började lära sig handeln och hantverket bakom cognac. Några år senare köpte han det mindre cognachuset Joseph Gautier och 1926 fick verksamheten namnet J.R. Larsen & Co.
Kopplingen till Norge fanns med från början. Den första ordern gick till ett apotek i Trondheim och Skandinavien blev tidigt en viktig marknad. Samtidigt stack namnet Larsen ut i en bransch där de stora husen nästan uteslutande bar franska familjenamn.
År 1952 blev det norska arvet ännu tydligare. Larsen lanserade cognac i en glasflaska formad som ett vikingskepp. Idén möttes till en början av viss skepsis, men skeppet blev en framgång och utvecklades med tiden till husets främsta symbol. Det var mer än en annorlunda förpackning – vikingskeppet skapade en direkt koppling mellan grundarens norska bakgrund och familjens verksamhet i Cognac.
Nästa generation tog över allt större ansvar när sonen Jean Larsen blev verkställande direktör 1966 och styrelseordförande 1972. Jens Reidar Larsen fortsatte samtidigt att vara engagerad i företaget fram till sin död 1980. Under 1990-talet tog den tredje generationen plats och fortsatte företagets internationella utveckling.
Familjens tid som ägare tog slut 2013 och sedan 2023 ägs Larsen av International Beverage. Namnet och det nordiska arvet finns däremot kvar. När Larsen nu, hundra år efter starten, ger sina etiketter en ny och modernare form är därför vikingskeppet fortfarande en central del. Designen förändras, men kopplingen tillbaka till Jens Reidar Larsen och resan från Norge till Cognac består.
Larsen VS
Doft: Fruktig och lätt med päron, gröna druvor, vanilj och apelsinskal. Där finns också en försiktig blommighet tillsammans med toner av ljus karamell och färska ekfat.
Smak: Mjuk och relativt lätt med gula äpplen, päron och citrus. Vanilj och kola följs av en lätt kryddighet med vitpeppar och en antydan till mandel.
Eftersmak: Medellång och ren med frukt, vanilj, citrus och försiktigt kryddig ek.
Alkoholhalt: 40 %
Nr: 5796301
Volym: 70 cl
Pris: 459 kr
