Tidigare i år fyllde Larsen Cognac 100 år. Nu går den pigga hundraåringen vidare med en ny visuell identitet. Drakkar-symbolen har ritats om, flaskorna har fått ny design och formspråket har stramats upp. Innehållet lämnas däremot orört när Larsen tar med sig sitt norska arv in i husets andra århundrade.
Den norska bakgrunden har varit en del av Larsen ända sedan Jens Reidar Larsen grundade huset 1926. Hundra år senare är den fortfarande central. Drakkar-symbolen, vikingaskeppet som blivit ett av Larsens tydligaste kännetecken, har inte försvunnit i den nya designen. Tvärtom har den ritats om och fått en mer framträdande roll.
Förändringen är en del av ett större arbete med Larsens visuella identitet där tanken har varit att behålla det som är förknippat med huset, men presentera det i en modernare form. Linjer och kurvor i den nya grafiska profilen hämtar inspiration från nordisk skeppsarkitektur och vikingatidens långskepp. Kopplingen till grundaren och hans norska ursprung är därmed fortfarande tydlig, även när förpackningarna förändras.
Mest påtaglig blir förändringen på flaskorna. VS, VSOP och XO får en gemensam ny design med vertikala räfflor och fasetterade ytor kring flaskans nedre del. Etiketterna har förenklats och Larsens karakteristiska röda färg har fått större utrymme. På flaskan finns också graveringen ”Depuis 1926 France”, ytterligare en markering av historien bakom huset.
Förändringen har även inneburit att mängden glas har kunnat minskas. De nya flaskorna använder åtta procent mindre glas än sina föregångare. Det är alltså inte bara en grafisk omarbetning, utan även en fysisk förändring av förpackningen.
Samtidigt passar Larsen på att tydligare lyfta fram den fruktiga stil som länge varit förknippad med husets cognac. På de nya etiketterna används formuleringen ”defined by fruit, refined by time”. Vid destillationen arbetar Larsen med vin utan jästfällningen, lees, med målet att bevara mer av fruktigheten i sin eau-de-vie.
Den visuella förändringen ingår i en större satsning under jubileumsåret. Under namnet ”Smooth Sailing” knyter Larsen sin nya kommunikation till Jens Reidar Larsens resa från Norge till Frankrike och den maritima historia som följt cognachuset genom åren. International Beverage har samtidigt ambitionen att utveckla Larsen både på redan etablerade marknader, däribland Norden, och på nya marknader.
Det är alltså ingen hundraåring som gör upp med sitt förflutna. Vikingaskeppet, det norska arvet och cognacen finns kvar. Det är framför allt förpackningen och sättet att berätta om Larsen som förändras när huset påbörjar sitt andra århundrade.
Larsen VS
Doft: Fruktig och lätt med päron, gröna druvor, vanilj och apelsinskal. Där finns också en försiktig blommighet tillsammans med toner av ljus karamell och färska ekfat.
Smak: Mjuk och relativt lätt med gula äpplen, päron och citrus. Vanilj och kola följs av en lätt kryddighet med vitpeppar och en antydan till mandel.
Eftersmak: Medellång och ren med frukt, vanilj, citrus och försiktigt kryddig ek.
Alkoholhalt: 40 %
Nr: 5796301
Volym: 70 cl
Pris: 459 kr
